Πριν από σαράντα χρόνια, η Apple κυκλοφόρησε τη διαφήμιση του 1984 ως μια τολμηρή δήλωση ενάντια σε ένα δυστοπικό μέλλον. Τώρα είστε εκείνο το δυστοπικό μέλλον. Συγχαρητήρια
Η νέα διαφήμιση iPad Pro της Αpple ξεκινά με το τικ τοκ ενός μετρονόμου, που είναι μια συσκευή που χρησιμοποιείται για να βοηθά τους μουσικούς να παρακολουθούν τον χρόνο. Έπειτα πηγαίνει σε ένα πικάπ και, τέλος, στην εικόνα μιας γιγάντιας υδραυλικής πρέσας, όπου κάθονται ο μετρονόμος, το πικάπ, πολλά μουσικά όργανα, ένα βιντεοπαιχνίδι arcade, βιβλία και άλλα αντικείμενα, περιμένοντας να συντριβούν.
Το τραγούδι του 1972 “All I Ever Need Is You” των Sonny & Cher αρχίζει να παίζει και η μεταλλική πλάκα της υδραυλικής πρέσας κατεβαίνει πάνω στα πολύτιμα αντικείμενα. Βλέπουμε μια τρομπέτα να συνθλίβεται, ακολουθούμενη από κουτιά μπογιάς, ένα πήλινο γλυπτό του κεφαλιού ενός ανθρώπου, μια ντεμοντέ τηλεόραση, κάμερες, μια κιθάρα, βιβλία, και βελούδινα παιχνίδια emoji. Τέλος, αφού η πρέσα συνθλίψει όλα τα αντικείμενα, η μεταλλική πλάκα σηκώνεται ξανά και αποκαλύπτεται ότι ένα iPad είναι από κάτω. «Το πιο ισχυρό iPad όλων των εποχών είναι και το πιο λεπτό», λέει μια γυναικεία φωνή. Ένα λογότυπο της Apple εμφανίζεται στην οθόνη και σε ακριβώς ένα λεπτό, η διαφήμιση ολοκληρώνεται.
Η διαφήμιση κοινοποιήθηκε στο X από τον διευθύνοντα σύμβουλο της Apple, Tim Cook, μαζί με τη λεζάντα: «Γνωρίστε το νέο iPad Pro: το λεπτότερο προϊόν που δημιουργήσαμε ποτέ, η πιο προηγμένη οθόνη που έχουμε δημιουργήσει ποτέ, με την απίστευτη δύναμη του τσιπ M4. Απλώς φανταστείτε όλα τα πράγματα που θα χρησιμοποιηθούν για τη δημιουργία».
Ωστόσο, πολλοί χρήστες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης διαφώνησαν με τη διαφήμιση. «Ένιωσα λυπημένος όταν είδα δημιουργικά εργαλεία όπως μουσικά όργανα και κάμερες να καταστρέφονται», παρατήρησε ένας χρήστης του X.
Ο Άγγλος ηθοποιός Χιου Γκραντ αναφέρθηκε στη διαφήμιση ως «την καταστροφή της ανθρώπινης εμπειρίας. Ευγενική παραχώρηση της Silicon Valley».
Μερικά από τα σχόλια:
- Συνθλίβοντας σύμβολα ανθρώπινης δημιουργικότητας και πολιτιστικών επιτευγμάτων για να προσελκύσουν επαγγελματίες δημιουργούς, ωραία. Ίσως για το επόμενο Apple Watch Pro θα πρέπει να συντρίψετε αθλητικό εξοπλισμό, να δείξετε ένα ρομπότ να τρέχει πιο γρήγορα από έναν άνδρα και μετά να γυρίσετε στην κάμερα και να πείτε, “Ο Θεός είναι νεκρός και τον σκοτώσαμε”.
- Δεν μπορώ να σχετίζομαι καθόλου με αυτό το βίντεο. Στερείται κάθε σεβασμού για τον δημιουργικό εξοπλισμό και κοροϊδεύει τους δημιουργούς.
- Καταστρέψατε όλα τα δημιουργικά εργαλεία και την προσπάθεια των ανθρώπων. Η χειρότερη διαφήμιση που έχει υπάρξει ποτέ.
- Δαιμονική αντιστροφή. Λέτε “Απλά φανταστείτε όλα τα πράγματα που θα χρησιμοποιηθούν για τη ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑ”. Όμως το βίντεο δείχνει χίλια όμορφα πράγματα να ΚΑΤΑΣΤΡΕΦΟΝΤΑΙ.
- Κάθε τι όμορφο, γοητευτικό και αναλογικό θα καταστραφεί από μια επίπεδη μαύρη οθόνη. Δεν πρέπει ποτέ να δείτε γλυπτό μπούστο. Μην ακούτε ποτέ μουσική από ένα πραγματικό όργανο. Μην αισθάνεστε ποτέ την υφή των πραγματικών πραγμάτων. Μια πλάκα πυριτίου (και ο Tim Cook) θα στέκεται μόνιμα ανάμεσα σε εσάς και τον κόσμο.
- Δεν είμαι σίγουρος ότι «η απρόβλεπτη καταστροφή όλων των καλών και όμορφων πραγμάτων αυτού του κόσμου» ήταν πραγματικά η ατμόσφαιρα που προσπαθούσατε.
- Πριν από σαράντα χρόνια, η Apple κυκλοφόρησε τη διαφήμιση του 1984 ως μια τολμηρή δήλωση ενάντια σε ένα δυστοπικό μέλλον. Τώρα είστε εκείνο το δυστοπικό μέλλον. Συγχαρητήρια.
- Πολλοί τεχνίτες εκτιμούν τα εργαλεία τους. Οι μουσικοί εκτιμούν τα όργανά τους, οι αρχιτέκτονες εκτιμούν τα εργαλεία τους, οι ζωγράφοι εκτιμούν τα πινέλα και τα υλικά ζωγραφικής τους περισσότερο από την ίδια τη ζωή. Το βίντεο που παρουσιάσατε “όλα σε ένα”, μόνο θα τους αηδιάσει. Μπορεί να μην θέλουν ποτέ να συνεργαστούν ξανά με την εταιρεία σας. Οι προκάτοχοί σας μας έδειξαν τα όνειρά τους, μας δείχνετε τους εφιάλτες μας.
- Αυτή είναι η πιο φρικιαστική διαφήμιση που έχω δει ποτέ στη ζωή μου. Απολύστε όλους τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ. Αυτό είναι εντελώς καταστροφικό για την επωνυμία σας.
- Ποιος ενέκρινε αυτό το βίντεο; Ποιος το δημιούργησε αυτό; Όλοι στο στούντιο ήταν ενθουσιασμένοι που είδαν τα πάντα να καταστρέφονται; Σίγουρα αυτή είναι η καλή μελέτη περίπτωσης που η παγκόσμια μεγάλη εταιρεία τεχνολογίας έχασε αμέσως το εμπορικό σήμα. Υπόσχομαι ότι θα εμποδίσω τα παιδιά μου να δουν αυτό το βίντεο.
Η λίστα σχολιασμών είναι ατελείωτη, με κάποιον μάλιστα να ρωτάει ειρωνικά, ποιός πλήρωσε αυτούς που έκαναν λάικ;